□全媒体记者 李可孝 徐光莹

业界有言：“八月不办展”。

(相关资料图)

但是，淄博用一场火爆的展销会，打破了这一行业“禁忌”。

8月18日至20日，“好品山东·淄博美物”展销会在济南舜耕国际会展中心成功举办。三天时间，日均进馆人数近3万人次，食品、农副产品多次补货，汽车、家居等大件商品现场销售多套、达成采购意向百余个，向人们展示了新消费时代的商机和魅力。

“一天真的逛不完，逛不完！一次真的看不够，看不够！”

这个风评指向的，当然是琳琅满目的淄博美物。但细细观察发现，这一切背后，是文化场景的完美烘托。

好品“唱戏”，文化“装台”。

淄博市委宣传部负责人如此阐释，“在现代消费观念中，展销会已不单单是传统意义上的购物，而是消费场景的营造，审美体验的供给，生活方式的展示。我们以文化赋能，让这次美物展销会有了人格，有了气质，有了灵魂。”

一场展销会，展示文化的力量。

不一样的展销会

2023，遇见淄博。

携着网红城市的热度，柔美又浓郁的“齐风”吹到了泉城。

“可是盼来了。上周我就听孩子们说淄博要来办展销会。年纪大了出不了远门了，看我们买这一大堆好吃的好玩的，就算到淄博一日游了。”

8月18日一早，家住济南文化东路的李玉芹大妈便和老伴儿打车来到济南舜耕国际会展中心，像年轻人一样逛吃逛吃，买了周村烧饼、博山香肠、黛青山软籽石榴、琉璃小摆件，看了一场文艺演出，临近下午3点，才心满意足地离开。

这成为“山东好品·淄博美物”展销会火爆现场的一个缩影。

省城一场并不鲜见的展销会，何以如此被人追捧？

徜徉在淄博传统文化主题展区的省博物馆工作人员吕传真给出这样的答案：“淄博不仅是在卖好品，更是在卖文化。”

基于职业的关系，吕传真连续三天都来逛会，显然被现场营造的地域文化氛围所吸引。海岱楼的人文地标、光影中的文化廊道、微景观的蒲翁讲书、新文创的齐风琉韵……无处不在的文化沉浸，为这个展销会打造了不一样的消费场景，也给人们带来不一样的观展体验。“好品+文化，成就了一个独特的展销会，淄博这步棋，走得好。”

好品“唱戏”，文化“装台”。

全新的办展理念彰显着一座城市的文化自信和时代追求。

淄博三千年齐地文明博大精深，百年工业产城底蕴深厚。近来随着淄博城市现象级“出圈”，城市美誉度和影响力大幅提升，形成了“人好物美心齐、共促城市发展”的生动局面。这为淄博以展会为媒，推介美物，传播文化，营销城市提供了良好契机。

据市委宣传部负责人介绍，这次展销会，“文化赋能”成为发力点。在筹备期间，我市就组织专家学者对淄博传统文化进行了挖掘和梳理，形成了齐文化、聊斋文化、工业文化、黄河文化、红色文化等14种地域文化谱系，并重点推选了姜太公、管仲、王渔阳、焦裕禄、朱彦夫等17位历史名人和时代楷模，以此为核心，我市在展会现场精心打造了“人好·物美·心齐”遇见淄博主题展区，并在展销会开幕式上推出五音戏融创戏歌《齐音》，以浓郁独特的地域风格和自然靓丽的艺术表现，让淄博文化惊艳全场。

市贸促会的工作人员深有感触：“强大的文化气场为整个展销会定下了基调，也为我们的好品美物展销实力涨粉。”

近距离感受淄博厚重历史文化，成为本届展销会的一大卖点。文化加持，更引起了泉城人民了解和深挖“宝藏淄博”的浓厚兴趣。

聂晓璐是一位细心的妈妈，8月19日，她带着要上初中的儿子来到展销会现场，本想只是买点吃的用的就走，可面对丰富的文化大餐一逛就收不住脚，她直呼来值了：“物质精神双丰收。之前也参加过很多地方的展销会，大都是以产品销售为主，但淄博的这场展销会，却让我和孩子长了不少见识，也重新认识了淄博这座城市。”

在这里，遇见文化，遇见你。

当“齐风琉韵”遇见“人间烟火”

当好品与文化相融，会擦出怎样的火花？

400多个摊位挨着转了一圈，买了宝恩皮具、定制了唐装、观看了现场陶艺表演……8月19日，花了大半天的时间，济南的齐磊满载而归。“淄博美物，名不虚传。昨天我就来过，明天最后一天了，我还来。”

与齐磊一样三次“打卡”的还有山东交通学院的老师伊丽云。正在放假的她和闺蜜本来是来凑热闹的，没想到被淄博的新文创圈了粉：“一眼看到琉璃九尾狐那让人着迷的造型和色彩，就拔不动腿了。”转眼她又看中了一套康乾琉璃的“管鲍杯”，“父亲喜欢喝茶交友，用上这个，寓意知交，品位就上来了。”

本次展销会上，“山东手造·齐品淄博”文创展区吸引了大批年轻人。本次文创展主打“上新了”的时尚卖点，20家文化企业2000种文创新品，成为展会上的“团宠”。

琳琅好品，缤纷美物，背后是三干年齐地文明打磨成的厚重底色。

源自齐国的工商文明，涵养了“天下之商贾归齐若流水”的商业生态，也孕育了千年匠心薪火传承的淄博好品。而借助全新的场景搭建和艺术呈现，淄博好品成为淄博地域文化传播和弘扬的最佳载体。

二者彼此成就，美美与共。

据了解，这次参展的所有好品美物，都是从各区县层层“选美”选出来的。美，内涵丰富，而最核心的，则是文化的融合与沉淀。龙泉铁壶，装着历代匠人的不懈坚守；陶瓷琉璃，凝结着生生不息的千年窑火；周村丝绸，承继着“冠带衣履天下”的往日荣耀；甚至现场制作冰激凌的协作机器人，也闪烁着工业之城的百年之光……

参与筹办本次展会的马振说：“每件好品美物，都代表着淄博的实力和形象，得摆得上台面。”

台面上，底蕴厚重的淄博美物，招引着过往的每个人。华光陶瓷、璃界琉璃、齐文化成语故事紫砂壶、海岱楼钟书阁时尚文创……人们从开始的拍照打卡，到后来忍不住“诱惑”，一买二买三买。

小虾米陶艺展区的王枝说：“作为小微企业，我们很希望有更多机会走出来。这次展会给我们提供了很好的平台，让我们的优质好品走向更广阔的市场。”

淄博文创的火爆，彰显着文化的价值。

在市文产中心主任扈振吉看来，新文创是淄博文化“两创”的全新赛道，满足了年轻人的消费新需求。“这次展会让我们看到了未来。我们需要持续上新，不断推出新的创意和产品，以传统文化与潮流文化的有机融合，推动淄博文创走向国潮，成为新晋‘顶流’。”

此刻，齐风琉韵与人间烟火完美交融。

“走，到淄博打卡去！”

一次注入文化的展销会，会给淄博带来什么？

8月19日上午，在展销会现场，“遇见多彩淄博 共享美好生活”文旅推介会举行。淄博济南两地文旅部门签订了“济淄文旅同城化”战略合作协议，淄博与山东中铁国际旅行社签订“文旅专列”形象宣传战略合作协议。

多姿多彩、热闹非凡的展销会，不仅是淄博美物的“搬家式”呈现，更是淄博文旅的“全景式”推介。“之前蒲松龄纪念馆和红叶柿岩都没去过，今天看了推介，真是不错，等过了暑假打算周末带孩子去一趟。”受活动现场的氛围所感染，济南市民赵燕霞“种草”了淄博好几个景区。

在海岱楼钟书阁大舞台，有歌伴舞《魅力淄博嗨起来》、齐韶乐舞《羽舞》、京剧《红嫂》等精彩表演的打底，各路代言人轮番登场，现场推介淄博好品和景区……台上台下，互动热烈。一边看着节目，一边手握各大景区的赠票，心动了的济南市民纷纷开始了打卡淄博的出游计划。

从文化浸染到文旅落地，标志着本次展销会的“外溢效应”正在显现。

收获远不止这些。

静心思考，我们要通过展销会展示什么？除了好品，更重要的是内涵丰富的淄博文化和“人好物美心齐”的城市风华。

为此，我们把文化因子植入展会的每个角落。食品展区，“有淄有味·美在自然”；保健展区，“扁鹊医馆·美在健康”；陶琉展区，“琉光陶韵·美在匠心”；纺织展区，“千丝万缕·美在时尚”……一串串的“美”字，生动诠释着淄博美物的文化内核，也优化着人们对淄博这座城市的美好印象。

王士林是淄博女婿，妻子出身博山陶琉世家。8月19日，他和妻子特意带上三个孩子来到展销会，全家人现场感受淄博的传统文化。“我是做潮流IP、时尚伴手礼的，这里的许多文创产品对我有很好的启发，因着对文化的共同坚守，我和淄博将会走得更近。”

人文体验，以及由此带来的对淄博这座城市的美好认知，或是我们最值得营销的“美物”。

——“淄博没有假货。”这是展销会现场，两位济南市民发自内心的感慨。

——“人文淄博，厚道齐商。”这是一位长者留在展销会上的评语。

——“这里好吃好玩好看的太多了，下次啥时候来？”这是孩子们的期待。

——“约吧，到淄博打卡去！”这是很多人的向往。

文化赋能，为这次展销会注入了灵魂，也为淄博这座城市做了一次成功的营销。

“展会中文化的有效植入，为城市价值观的重塑和城市品牌的展示搭建了新的场景。”市委宣传部负责人表示，“而对于淄博企业来说，有了文化自信和产业自信，将更有机会借助展会这样的平台走出去。”

这是文化的力量。

编辑：王磊
二审：王磊
终审：李子亭